陈村花卉世界现代农业产业园 花市变身花卉文化体验馆

     陈村花卉世界现代农业产业园区位于陈村镇潭村、大都、庄头、仙涌、绀现等村，规划面积1万亩，实施主体为广东陈村花卉世界有限公司。依照从单一的花卉种植和贸易型产业向都市型现代花卉产业转型的发展思路，整个园区建设分为两部分：一是将现有的5000亩区域定位为全国知名的科技农业园区，突出专业化、标准化栽培技术的提升示范和产业技术培训推广平台的建设，强化科技建园；二是新建休闲观光农业区域，发展都市花卉园艺、休闲观光农业，设立花卉科普馆、农事体验区、花卉销售中心等，将其打造成为广佛都市圈的城央花园，进一步夯实整个园区在全国的领先地位，引领带动周边地区农业生产技术和产业的提升。

10月18日，在陈村花卉世界现代农业产业园区（以下简称“陈村花卉世界”），旺林园艺景观有限公司3个月的航天展刚结束，各种航天器材尚未拆除，花卉盆栽、假山、农屋、游乐场等错落其间。展览期恰逢国庆，黄金周每日人流量近5000人。

“花卉产业必须要跟旅游结合在一起，转型做休闲旅游观光体验园，这样才有升值的空间。”旺林园艺景观有限公司副总经理练继雄说，现在花卉市场变了，他们不得不转变思路，从2013年开始，他们尝试了很多活动，比如花卉+各种科普展会，来应对市场的变化。

在陈村花卉世界的600多家企业里，像旺林园艺这样做“花卉+”的企业不在少数。这样的转变，与陈村花卉世界的转型定位密切相关——从花市转变为广佛都市圈的城央花园。

国内功能配备最齐全的园区

经过18年的发展，陈村花卉世界已成为国内最成功的花卉产业园之一，集花卉生产、销售、科研、信息、培训、进出口、物流、展览、园林绿化设计、旅游等功能于一体，年交易额达40亿元。

目前，陈村花卉世界内建有花卉文化体验馆、中国盆景大观园、艺术品市场、兰花生物科技园等，日接待游客4000人次，年接待游客150万人次；获得了农业产业化国家重点龙头企业、全国园艺产品出品示范企业、全国重点花卉市场、国家4A级旅游景区、全国休闲农业与乡村示范点等多个荣誉称号。

陈村花卉世界物业管理有限公司董事长、陈村花卉协会会长周悦认为，国际化的展会对陈村花卉世界的发展推动力比较大。自从2001年成功举办了第五届中国花卉博览会之后，陈村引进不少境外花卉品种，种植业的科技含量有了大幅度的提高。近年，陈村花卉世界已举办超过50个各类大型展览活动，包括中国国际植物展、国际艺术博览会、迎春花市等，参观人数约1000万人。

与此同时，陈村花卉世界的基础设施和服务水平等也得以大幅增强。七巧园艺事业有限公司董事长李亚儒告诉记者，福建、上海等多地的花卉园都曾去台湾邀请七巧园艺及其他同行进驻，但绝大多数有实力的台湾企业都选择了陈村，因为陈村花卉世界的设施设备、经营环境、服务咨询等各方面综合实力比较强。

旺林园艺景观有限公司副总经理练继雄也认为，陈村花卉世界是国内功能配备最齐全的花卉交易集散中心，有良种培育中心实验室、规模较大的展览馆等多种配套机构，且经常组织各种展览会及学术、行业交流等活动，对企业发展起到引领、指导的作用。

花商转型升级为服务商

凭借着资讯落差，引进一些大陆没有的新品种，李亚儒在陈村花卉世界的生意做得有声有色，但随着互联网兴起，全国各大卖场品种高度重合，市场饱和。

“现在公司不再只是个综合卖场，还做园林设计、庭院设计、培训教学等各项服务，输出设计理念，从原先单纯的贸易商升级为 贸易+服务商 。”李亚儒说，公司之前举办的组合盆栽设计培训班很受欢迎，房地产公司常会邀请公司的员工去讲课。

练继雄介绍，旺林园艺除了近期举办的航天展，他们还做过恐龙展、蝴蝶展、昆虫展等。“搞这样的科技展示活动，就是搭建一个平台，让更多的人来到这里吃喝玩乐，这也是展示公司风采的窗口。”为此，他还计划着明年做机器人展，“经过这么多次尝试，我觉得机器人展能吸引很多人”。

旺林园艺是陈村花卉世界最早一批转型做休闲旅游的公司。练继雄认为，现在纯花卉产业附加值不高，市场逼得他们不得不转型。从2013年开始，旺林园艺就开始做“花卉+休闲旅游”，现在已经初具规模，他们有自己的花卉文化体验馆，以及花卉文化为主题的餐馆，组织过亲子游等活动。

线上线下建设国际农展平台

据陈村镇党委委员吴力介绍，政府财政将出资800多万元改造提升花卉世界会展中心的硬件设施，推动陈村花卉世界的转型升级，打造具旅游、休闲、观光等功能的农业综合体，瞄准会展经济的发展契机，多管齐下打造国际农业展览平台。

未来，政府部门将帮助陈村花卉世界与荷兰公司合作，打造郁金香展；把迎春花市改造为迎春购物嘉年华；开发植物标本制作、昆虫标本制作、压花制作、树脂花卉制作等文化活动；将规划设计、景观设计、园艺设计、平面设计和产品设计等与花卉相互融合；拟建设的花坊项目，将邀请花艺名家对花坊进行独有的设计，以私厨形式，推广餐饮文化和花卉文化，展示顺德花卉和美食文化。

另外，陈村花卉世界信息科技公司总经理张新峰介绍，“互联网+”活动也在推进中，花卉世界网的日均浏览量现达150万人次，成为宣传花卉企业的主要阵地。花卉世界网的手机APP今年9月底上线，注册企业2万余家。未来，将学习荷兰拍卖的经营模式，与外企合作，建立网上推广平台，推进陈村花卉产业健康可持续发展，促进陈村花卉产业集约化生产、品牌化经营、产业链延伸。

对话

陈村花卉世界物业管理有限公司董事长、陈村花卉协会会长周悦：

讲好故事以花卉文化推动产业升级

问：花卉苗木市场同质化严重，陈村花卉世界如何转型升级来应对市场变化？

周悦：我们要把每一个卖场都打造成花卉文化体验馆，做“花卉+休闲旅游”，通过花卉文化来带动产业持续发展，实现一二三产融合发展。也就是说，把花卉世界的专业价值转向公众价值，通过一系列的活动打造花卉文化，让更多人接受它，并能因此受益。

问：如何打造花卉文化？

周悦：花卉文化的外延非常丰富，包括盆景设计、艺术品等各方面，跟生活文化紧紧连接在一起。我们不单单是展示花卉，还要告诉别人花草树木的文化内涵，比如展示不同地域的庭院设计、不同风格的花卉画等，讲好故事，实现一场一景。把环境做好了就可以做民宿，配套餐厅吃饭，实现吃喝玩乐一条龙服务。现在我们正在尝试，陈村花卉世界里面也有花卉文化体验馆、餐厅和客栈。但打造花卉文化，需要时间的积累，不是一朝一夕就能完成得了的。

发展启示录

园区服务好企业

才能谋求大发展

陈村花卉世界作为我国最早一批产地型的花卉批发市场，经过这么多年的发展，规模和影响力仍在不断扩大。近年，进驻陈村花卉世界的门槛越来越高，除了要求企业资产至少1000万元以上，还要对产品、产地规模等各项指标进行审核。

对企业高要求，相对应的，陈村花卉世界亦能提供高水准的服务，园区内有信息公司、物业公司、经营公司、花卉研究院、花卉协会等各个单位，帮助进驻企业解决产销等各方面问题。陈村花卉世界作为一个大平台，无论是贸易、研发、展会、金融，还是信息咨询、人才培育、国际交流合作、电子商务等方面，都有配套的设施以及机制，可以为每一个进驻企业提供服务。

与此同时，陈村花卉世界亦主动引领企业转型发展。在花卉市场低迷的情况下，陈村花卉世界的工作人员挨家在企业调研，建成花卉文化体验馆、游客体验中心、花缘客栈等场所，为企业提供更多的基础设施，让企业有条件尝试“花卉+”“互联网+”“贸易+”等新模式。整个园区从产销的第一产业转变为服务性质的第三产业。

市场竞争越来越激烈，陈村花卉世界在华南地区仍能独占鳌头，正是因为它不断求新求变，以整个产业发展为大局，服务好企业，推动整个产业快速发展，从而获得自身发展，园区之路也因此越走越宽。