鲜花电商：网购“日常鲜花”热销北上广
- 2017-09-18
- 消息来源:金羊网
花卉世界网9月18日消息：迷你花束79元4束、简约混合鲜花99元4束、混合鲜花169元4束、高端混合鲜花399元4束、包月配送上门，最低平均每束不到20元的“网购日常鲜花”在北上广等大城市的白领群体日益流行，爱尚鲜花、Flowerplus花加、花家、花点时间……近年来，越来越多的“鲜花电商”不仅成为了年轻人订花的首选，还受到了资本市场的热捧。鲜花从礼品变为日常生活的需要，据估算，今年中国鲜花市场规模将达231.9亿元，到2019年将超过600亿元。而在鲜花消费日常化和鲜花电商兴起的背后，正是国人收入提高、消费需求升级的体现。
“每周一花”成新时尚
区别于“礼品鲜花”，“日常鲜花”的概念开始兴起，这两年来一批鲜花电商也应运而生，凭借着“鲜花订阅”迅速打开了市场。
广州市民冯小姐是资深花迷，也是花加等多家电商B2C平台的第一批用户。从两年前开始，她就开始在鲜花电商平台上给自己订花，每周六送家里，每周一送办公室，一杯星巴克的价钱就能换回花香相伴，冯小姐觉得很值得。
北京白领小霍则告诉记者，自己从小就喜欢花花草草，但“花店太贵了，偶尔才会买一两束”。不过，有了鲜花电商后，小霍的热情一下子就被激发了。“电商平台上的花比外面便宜，上百元就可以包月了，一个月4束，还能送上门”。性价比高，加上方便省事，小霍已经连续在花加上订了3个月了，还打算继续订下去。
市场规模或破600亿元
像冯小姐和小霍这样，因为鲜花电商养成订花习惯的用户，为数不少。以两个鲜花电商平台为例，最新数据显示， 花加拥有注册用户数500万，平均每16秒完成一个订单，单月发货量200万单——按照其最具代表性的产品简花的价格99元来推算，每月销售额超过亿元级别；同样成立于2015年的花点时间则已经拥有500万的累计用户，累计发出鲜花超过3亿枝。
从“礼品鲜花”到“日常鲜花”，消费升级为鲜花行业带来了市场的精细化发展和全新的增长动能。艾媒咨询发布的《2017Q1中国鲜花电商市场研究报告》显示，今年第一季度，中国鲜花电商市场规模已达51.4亿元，预计今年全年将达231.9亿元，而到2019年，市场规模将突破600亿元。
资本争相追捧市场空间仍大
鲜花电商平台崛起，也吸引了众多资本。记者粗略统计发现，花点时间、花加、Roseonly等多家B2C平台，都已获得超过亿元的融资。最美花开、爱尚鲜花、Roseonly、花加等鲜花品牌的背后资本更是涵盖了红杉资本、经纬中国、青山资本、真格基金等知名机构。今年4月，爱尚鲜花挂牌新三板成为“鲜花第一股”，Roseonly也已申请挂牌。互联网巨头也关注到这一行业，腾讯入股最美花开，天猫推出喵喵花园。
而对比国外，中国的鲜花电商仍有很大的发展空间。有数据显示，美国、荷兰等国家的日常鲜花消费比例高达40%~60%，国内却只有5%，这也为鲜花电商带来了可观的市场预期。
消费体验仍待改善
值得注意的是，在高速发展的同时，问题也不少。消费者围绕在鲜花电商上的“槽点”就包括了花朵质量差、配送服务差等。 “七夕订的花，到第二天傍晚才收到，也没送到家里，直接放在了菜市场旁边的代收点上，拿到手时都坏了。”广州市民贝先生无奈地向记者反映。
而8月5日，在鲜花电商平台花加（Flowerplus）上预订的鲜花，因花束中有一种名为马利筋的花材含有毒素，而被召回，也成为业界引人关注的事。 据了解，之所以出现问题，是由于一个生产小组未按规定对花束进行完整的预处理。尽管“毒花”被召回，但此次风波也暴露了鲜花电商的供应链管理和物流配送环节的薄弱。因此，加强供应链的管理成为了鲜花电商撬开数百亿市场的必然选择。
从“悦她经济”走向“悦己经济”
从礼品鲜花到日常鲜花，鲜花电商为何兴起？“现在的年轻人特别是年轻女性更注重生活品质，更懂得取悦自己，每月花100元左右买花也不是什么负担，还能愉悦自己。”多位女性白领告诉记者，包月鲜花的消费一般人都承担得起，还能带来愉悦的生活氛围，这成为“悦己经济”的一大表现。而这背后，正是国人收入提升和消费升级的反应。
分析认为，随着国民收入水平提高、中产人数增加，消费者的需求也从功能层面的“衣食住行”转向追求精神层面的高品质生活。在此背景下，越来越多的消费者愿意用鲜花来提升日常生活品质，鲜花消费从“悦她经济”走向“悦己经济”，也催生了鲜花电商。
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