绿化苗木行业形势及其新兴市场的分析

        森禾董事长郑勇平在2009绿化苗木市场走势研讨会上的演讲摘要

        一、当前我国绿化苗木行业面临的形势

        1、困境

        (1)．领导决策者一犹豫一这还是高效农业产业吗?

        (2)．社会投资者一观望一这还是高回报的项目吗?

        (3)．产品生产者一心疼一这还是可卖出的东西吗?

        (4)．行业经销者一无奈一这还能采购到好商品吗?

        (5)．产品消费者一摇头一这还是艺术享受产品吗?

        (6)．媒体朋友们迷惑这还值得赞美和歌颂吗?

        2、绿化苗木行业应当树立的基本认识

        (1)．伴随区域经济的高速增长，绿化行业一定是个朝阳产业

        (2)．进入区域经济的发达水平，绿化产品仍然会是畅销商品

        (3)．注意区域经济的不平衡性，绿化市场有着自身增长规律

        (4)．比较任何行业的产品发展，绿化产业应该正视高度竞争

        (5)．分析世界范围的成熟产业，绿化业者应当时刻面对调整

        二、我国绿化苗木行业的发展方向

        1、目前正孕育现代化的产业升级

        A、产业升级主要是指产业整合度的提高

        B、任何产业的发展过程都是行业整合程度和行业社会地位不断提高、行业消费规模不断扩大的过程

        其中产业整合程度包括：

        科技化程度…进步度，体现为对全球科技文明成果的吸纳程度

        社会化程度…开放度，即产业外横向资源的整合程度

        产业化程度…成熟度，即产业内纵向资源的整合程度，它外显为分工合作有序度和市场份额集中度

        2、我国绿化苗木产业已出现的升级现象

    A、以国际视野开发有生命力苗木产品的开放度升级

        (国际名品国产化／传统名品国际化／野生品种产业化／传统产业现代化)

        B、以创新绿化方式实现城市生态景观的理念升级

        (城市绿化工程中的民族性／文化性、节能性／集约性、持续性／生态性)

        C、绿化苗木生产技术和产品形态的进步度升级

        (从树种到品种／克隆与快繁／地栽到容器／自然株形到人工造型)

        D、绿化行业产业链清晰分工的成熟度升级

        a、生产从区域专业化到企业专业化的升级(苗乡结构调整)

        b、销售从自产自销到产销分离的升级(苗木经纪人的形成)

        c、交易从粗放松散到集约网络的升级(连锁大卖场的崛起)

        d、商品从现货中介到定向订单的升级(规格造型苗的流行)

        3、我国绿化苗木产业升级的主要方向

        A、观赏形态升级：彩色化彩叶苗木群体，彩化秀美山川

        a．群体选择的时代性和前瞻性

        b．品种储备的丰富性和持续性

        B、生产形态升级：容器化全程容器生产，园林一次成型

        a．生产技术的先进性和稳定性

        b．产品供应的周年性和规模性

        C、交易形态升级：网络化全国连锁卖场，开放产品出入

        a蔫肖售网点的全国性和开放性

        b蔫肖售管理的规范性和系统性

        D、服务形态升级：顾问化采供诚信规范，服务专业高效

        a蔫肖售服务的专业性和亲和性

        b蔫肖售信息的网络性和全球性

        4、绿化苗木新品种的发展方向

        A、国际名品国产化(专业化，标准化)

        B、国内名树国际化